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SEM推广品牌词的必要性

  关键词对于SEM竞价推广是极其重要的,它是触发广告展现的关键。那么如何筛选关键词,也是每一个企业在做SEM推广的时候必须斟酌的事情,作为SEMer肯定知道如何筛选关键词,选择哪类型的关键词,但是很多企业会为了节约或者说他们认为的精准,而用极少的一些关键词进行投放,这样会损失很多潜在客户,我们在做SEM推广的时候,一定要尽可能的拓展多的关键词,尽可能多的覆盖所有潜在客户。

SEM推广品牌词的必要性 第1张

SEM竞价推广

  产品词,企业在做SEM竞价推广的时候必然会存在的一类词,但是有一类词,其存在的价值是否有必要,一直都极具争议,那就是品牌词。

  对于一些企业来说,做SEM推广,品牌词是必然要存在的,因为其价格便宜、精准度高,但是还有一些企业主认为,品牌词没有必要存在,因为公司自身品牌本身就有了,再SEM推广中花钱推广品牌词,有点多此一举。那么事实真的是这样吗?

  SEM竞价推广中的品牌词到底有没有必要存在呢?答案是肯定的,品牌词转化率是最高的,除了这些,还有其他方面都能充分证明品牌词存在的必要性。

  1、如果有同行把自己的品牌词提交为关键词,当搜自己的品牌名字(或公司名字)就出现同行的广告,这时候想不用多说,一定要投。

  2、如果企业官网快照没有排在第一名,这时候有必要投。此类情况其实很常见,也困扰着很多中小企业。他们经常会在一些免费的平台网站(如B2B行业网站)去发业务供求信息,而这些第三方平台的网站权重一般都不低。这时候,当网民搜索公司名字或品牌名字的时候,这些第三方平台的快照信息很多就排到企业官网前面去了。这对我们用户访问体验是不友好的,也不能很好的宣传自己的企业。从长远考虑,这种企业还要尽快做好官网的SEO工作。

  3、如果品牌知名度还可以,品牌词检索量不低且能拓展出其它有价值的词汇的时候,也可以投,例如服务器安全领域比较知名的品牌“安全狗”。这个词能拓出“服务器安全狗”,“安全狗有没有用”这样的品牌相关词汇。假如用户去搜索这些词呢?快照是不可能都展现的。所以建议能拓出去的、有价值的品牌相关词都要购买。PS:品牌词质量度一般都很好,出价也不会高。

  4、按照传统广告思维来,其实做品牌词还可以多一个展现位,意味着多一次曝光宣传的机会。广告位上还能使用不同的描述语,去迎合有不同心理需求的客户。如果网页快照,网站的标题和描述信息是不能灵活变动的。

  所以SEM竞价推广中的品牌词,绝对有其存在的必要性,而且价值还不低,我们在做SEM推广的时候,不能放过任何一类词,因为这些词都有可能是商机的来源,为企业带来转化成单。无论是SEM推广还是其他营销方式,切记一意孤行,也不能人云亦云。